О правилах в отношении брендированного контента

Согласно нашим правилам в отношении брендированного контента, авторы и издатели должны отмечать Страницы спонсоров в публикациях с брендированным контентом, если между автором или издателем и брендом-спонсором (также называемым бизнес-партнером) существуют коммерческие отношения.

Брендированный контент в публикациях на Страницах или в профилях должен соответствовать нашим правилам в отношении брендированного контента, которые запрещают определенные его формы.

Брендированный контент в виде рекламы или неразмещенной публикации должен соответствовать нашим правилам рекламной деятельности, в том числе соблюдать запрет на видеообъявления Pre-roll и включать метки от инструмента работы с брендированным контентом. Подробнее об ограничениях на использование брендированного контента в рекламе.

Перепост за перепост

Пример: Две стороны договариваются о перепосте контента друг друга (обмен ценностями не предусмотрен).

Перепост за перепост не является обменом ценностями, поэтому это не считается брендированным контентом.

Продвижение ваших собственных продуктов

Пример: Блогер публикует контент о собственной косметике или аксессуарах.

В данном случае партнер не участвует, поэтому это не считается брендированным контентом.

Оплата публикации созданного вами контента

Пример: Блогер делает фото продукта и получает оплату от компании за его публикацию.

Это именно то, что обычно считается брендированным контентом — оригинальный контент, созданный блогером под влиянием бренда.

Оплата публикации контента, в котором вы представлены, но который не создавали

Пример: Блогер позирует с продуктом, фото делает другой человек. Блогер получает оплату за продвижение продукта.

Это четко соответствует политике, поскольку влиятельное лицо представлено в контенте. Кто именно делал фото или видео, значения не имеет.

Оплата за публикацию контента, в создании которого вы не участвовали

Пример: Блогер публикует трейлер к фильму, хотя в создании трейлера или фильма он не участвовал.

Зависит от обстоятельств

Это не является нарушением, только если в публикации значительное место занимает критика (например, если блогер создает обзор продукта). Такой обзор должен быть выполнен в уникальном для блогера стиле, быть подробным, соответствовать контенту и отражать личное мнение.

Определенные бесплатные продукты для создания контента публикации.

Например, блогер может сфотографировать подаренный ему компанией продукт.

Это именно то, что обычно считается брендированным контентом — оригинальный контент, созданный блогером под влиянием бренда. Продукты даются бесплатно в обмен на рекламу, так что тег необходим.

Правила в отношении брендированного контента запрещают размещать в публикациях некоторые типы брендированного контента, отвлекающие зрителей.

Брендированный контент, опубликованный в виде рекламы или неразмещенной публикации, должен соответствовать Правилам рекламной деятельности и не может содержать видеообъявления Pre-roll. Авторы и издатели, публикующие брендированный контент в виде рекламы или неразмещенной публикации, должны отмечать своих бизнес-партнеров с помощью инструмента работы с брендированным контентом.

Опубликованные видео и изображения не должны содержать баннерную рекламу. Баннерной рекламой считается горизонтальная или вертикальная полоса, которая содержит брендированный контент и наложена на исходное изображение или видео, а также визуально от него отличается (как правило цветом фона).

Пример нарушения правил: фото содержит баннерную рекламу.

Карточка с названием или межстраничная реклама — это карточка с информацией о бизнес-партнере, которая прерывает показ видео. Межстраничную рекламу запрещено использовать в течение первых трех секунд видео и дольше трех секунд подряд в любой его части, а также в начале, середине и конце истории на Facebook.

Пример нарушения правил: карточка с названием показывается в первые три секунды видеоконтента.

Видео- и аудиоконтент не должен содержать рекламу, которая воспроизводится до его начала, во время или после его завершения. Сюда относятся видеообъявления Pre-roll, Mid-roll и Post-roll.

Пример нарушения правил: видеообъявление Pre-roll воспроизводится перед началом видеоконтента.