Инструкция MU. Шаг 5. Видеомаркетинг: где разместить ролик

Ссылку на скачивание готового видео мы пришлем вам на почту. Также файл будет храниться у вас в Личном Кабинете. Самое время узнать, каким образом начать работу с видеопрезентацией.

Часто клиенты сами знают, где и как демонстрировать свой ролик. Иногда целевая аудитория состоит из одного человека — директора, ключевого клиента или даже президента. Некоторые ролики показывают в офисах, общественных местах или на витринах магазинов. Вариантов масса. Потому во многих случаях подсказки излишни, заказчик лучше других понимает специфику своего бизнеса и своей аудитории.

Тем не менее, всегда есть возможности для развития и охвата новой аудитории. Наши советы рассчитаны на тех, кто хочет продвигать ролик в Интернете и не имеет никакого опыта в этом.

Начнем с рекомендаций по размещению роликов.

Выбор хостинга

Когда мы говорим “залить видео в Интернет”, то чаще всего подразумеваем “залить на YouTube”.

Этот видеохостинг вряд ли нуждается в особых представлениях. Достаточно сказать одно: четыре миллиарда просмотров в день. При этом работать с YouTube может каждый. А вот чтобы делать это максимально эффективно, стоит уделить внимание некоторым нюансам.

Пишем правильно

YouTube принадлежит Google и ролики с этого хостинга отлично индексируются поисковиком.

Поэтому название в стиле “Video276Zx” — это очень плохо. Забыть про ключевые слова в сопроводительном тексте — как минимум опрометчиво. Вам нужен информативный, цепляющий заголовок и хорошее описание.

Полезный совет: подобрать ключевые слова для текста можно на AdWords. Бесплатно.

Хотите привлечь посетителей на сайт? Вставьте ссылку на свой веб-ресурс в описании ролика. Лучше всего сделать это в начале текстового блока. YouTube “сворачивает” большие тексты. То же самое относится и к контактным данным.

Еще одна полезная опция YouTube — аннотации прямо на экране. Фактически, это баннер, который можно разместить поверх видео.

На странице редактирования ролика выбирайте вкладку Менеджер Видео и кликайте по иконке Аннотации.

Добавьте окошко с текстом. Его можно перемещать прямо по экрану.

Изначально в аннотации можно прикрепить ссылку на другое видео, плейлист, аккаунт в Google+ или проект по привлечению средств, одобренный YouTube.

Список таких проектов, чаще всего благотворительных, вы найдете здесь: https://support.google.com/youtube/answer/2648231?hl=ru

Чтобы разместить ссылку на свой сайт, необходимо скорректировать настройки канала и подтвердить права на указанный веб-ресурс.

Аннотации — довольно простое, но действенное решение, повышающее конверсию. Главное не злоупотреблять. Тотально заполненный ссылками кадр вызывает раздражение.

Оформление канала

Презентабельный аккаунт — это важно. Встречают по одежке.

Чтобы сделать канал на YouTube уникальным, особых навыков не понадобится. Cервис помогает своим пользователям в вопросах оформления.

Кликнув на надпись “Просмотреть все”, вы попадете на страницу “Советы”. Тут собраны подсказки как загрузить баннер в шапке канала, как добавить ссылки на сайт и соцсети, как рассказать о себе и своих видео.

На канале можно добавить видеотрейлер и отсортировать ролики по разделам.

Для этого кликните по иконке-карандашу под значком Google+ и перейдите в раздел “Настройка навигации” .

Включите в разделе “Обзор” указанный режим. Сохраните изменения.

Готово! Теперь выбирайте трейлер канала и добавляйте в разделы тематические ролики.

Как может выглядеть трейлер? Интересные варианты вы найдете в категории Айдентика.

Работа с комментариями

Часто опцию комментирования отключают. Хотя это мощный канал коммуникации с клиентом. Консультируйте пользователя. Доносите дополнительную информацию, которая не уместилась в ролик.

Если среди комментаторов завелся проплаченный конкурентами тролль — не спешите паниковать. Остроумные ответы по теме всегда котируются адекватными собеседниками.

Но дело не только в коммуникациях.

Видео с активными обсуждениями, большим количеством просмотров и оценок гораздо лучше ранжируется YouTube.

Измена YouTube-у

Не стоит списывать со счетов другие видеохостинги. Их много, работать с ними просто и почти всегда бесплатно.

Но не все ресурсы насколько универсальны как YouTube.

Например Vimeo — больше “хипстерский” хостинг. В основном тут загружают свои видео-работы студии и различные творческие личности. А ролик, размещенный на RuTube скорее дойдет до русскоязычной аудитории, мало контактирующей с западными ресурсами.

Впрочем, эти примеры как раз вполне “ютубоподобные”. Если копнуть поглубже, можно найти сервисы более заточенные под бизнес-задачи.

Один из таких ресурсов — Vzaar. Площадка дает огромное поле для маневра. Загружайте в ролики рекламу, работайте с видео через мобильное приложение, генерируйте RSS-потоки. Доступ к сервису ожидаемо платный. Хотя новичкам предложат бесплатный пробный период.

Другой пример — Wistia — скорее не хостинг, а интегрируемый видеоплеер. Полная противоположность привычному YouTube. Сервис легко подстраивается под дизайн сайта. Но самая сильная сторона Wistia в аналитике. Вы будете в курсе не только количества просмотров. Например, вам дадут знать на какой минуте пользователи теряют интерес и выключают ролик. Если они, конечно, это делают.

Brightcove — сервис с возможностью максимального “вживления” в сайт.

В отличии от конкурентов, этот встраиваемый плеер буквально становится частью дизайна. Притом частью настолько органичной, что догадаться о присутствии “инородного тела” почти невозможно.

Все потому, что интерфейс плеера можно откалибровать до поразительных мелочей. Для работы с Brightcove требуется определенный опыт и усидчивость. Но результат того стоит.

Наши рекомендации — исчезающе малая доля подходов, использующихся в долгом и увлекательном процессе под названием видеомаркетинг. Следите за обновлениями!