12.1. Содержание и виды конкуренции

Рыночные отношения представляют собой организованную, спланированную систему, обеспечивающую предпринимателям свободу при выборе вида и объема продукции, а потребителям — независимость при покупке товара.

Конкуренция согласно ст. 4 Закона от 22 марта 1991 г. «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» (в ред. от 6 мая 1998 г.) — это состязательность хозяйствующих субъектов1, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке. Конкуренция представляет собой эффективно действующий механизм соревнования на рынке. Она действует как принудительная сила, заставляя предпринимателей бороться за увеличение прибыли на капитал путем поиска новых форм и методов производства, использования новейших технологий, новых способов организации и управления.

Рынок с помощью трех механизмов — конкуренции, спроса и предложения, ценообразования — приводит систему хозяйства в движение и дает ей стимулы для дальнейшего развития. Рынок вынуждает хозяйствующих субъектов вступать в конкурентные отношения и постоянно поддерживает конкуренцию между ними. Действие рыночного механизма стимулирует предпринимателей непрерывно создавать новые продукты.

Через механизм ценообразования рынок непрерывно снабжает предпринимателей информацией об изменениях на рынке, о возникновении новых условий и т.п. Он оказывает влияние на всех участников рынка, вытесняя слабых предпринимателей и награждая сильнейших, используя при этом различные методы конкуренции.

На рынке действуют два вида конкуренции — ценовая и неценовая.

Через ценовую конкуренцию продавцы товаров и услуг влияют на потребителя посредством изменений в цене, т.е.

Неценовая конкуренция минимизирует цену как фактор потребительского спроса на товары или услуги и акцентирует усилия на продвижении, упаковке, доставке товара, сервисе доступности и других факторах. Чем уникальное предложение продукции или услуг с точки зрения потребителей, тем больше возможность назначения более высоких цен по сравнению с конкурентами.

Неценовая конкуренция включает: •

изменение свойств продукции; •

придание продукции качественно новых свойств; •

создание новой продукции для удовлетворения тех же потребностей; •

создание новой продукции для удовлетворения потребностей, не существовавших ранее; •

обновление свойств товара, являющихся символом моды, престижа; •

совершенствование услуг, сопутствующих товару (демонстрация, установка, гарантийный ремонт и др.).

Конкуренция в рыночной экономике начиналась с преобладания ценовых методов соперничества над методами неценовыми. Это положение было характерно для периода свободной конкуренции, когда отраслевое соперничество преобладало над межотраслевым, а потребности длительное время оставались неизменными.

В современной эффективной конкуренции неценовые методы конкуренции превалируют над ценовыми. Основу соперничества между фирмами составляет борьба за дифференцированный спрос. Разрабатывая стратегию и тактику поведения на рынке, фирма прежде всего озабочена созданием продукции, которая по своим потребительским качественным параметрам соответствует запросам потребителей. Разрабатывая экономическую политику, фирма ориентируется в первую очередь на учет динамики потребительских ожиданий. В зависимости от обстоятельств она может применять любые методы конкуренции и использовать любую модель конкурентного поведения.

Недобросовестная конкуренция представляет собой любые направленные на приобретение преимуществ в предпринимательской деятельности, действия хозяйствующих субъектов, которые противоречат положениям действующего законодательства, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и могут причинить (или причинили) убытки другим хозяйствующим субъектам либо нанесли ущерб их деловой репутации.

Недопустимыми считаются методы конкурентной борьбы, связанные с нарушением принятых на рынке норм и правил конкуренции, в частности неправомерное получение, самовольное использование или разглашение конфиденциальной научно-технической, производственной или торговой информации, распространение ложных сведений в рекламных и иных средствах информации относительно способа и места изготовления или качества продукции, ложные утверждения, способные дискредитировать предприятие, его промышленную или торговую деятельность, иные действия, направленные на вытеснение с рынка других лиц.

Таким образом, рынок представляет собой целостную, постоянно развивающуюся систему, движущей силой которой является конкуренция.